广告系统概念介绍
2018-05-23

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来源:360图书馆

广告系统概念介绍

下图是在DSP产生之前和产生之后广告行业的两种最常见产业链

 

 

 

传统的广告投放模式的产业链是广告主通过广告代理,以广告网络/联盟为渠道在媒体网站展示广告,达到接触受众的目的的过程。

这种模式的好处是媒体网站可以通过通过包段或CPS的模式可以售出自己的广告位,但是这类售出是偏粗放型的,长期同类型的广告投放,受众会视觉疲劳,点击率会下降,转化也会随之下降。为了能够获得更多的收益,媒体必须通过差异化销售细分自己的广告位和受众。而事实上显示广告领域最初的定向投放的最初动机是供给方拆分流量以获得更高的营收。好的位置,通过包段通常会供不应求,但是对于长尾流量通常是会无人问津,即便是对于广告主来说同一个潜在客户在大媒体出现会有广告主包段进行购买,但是在小网站出现就会没人买。事实上潜在客户在哪里出现对于广告主都是同一个人,如果能显示与客户需求相吻合或接近的广告就有可能产生转化。在将优质广告位包段售出后,如果对用户有足够的认识,有足够多不同类型的广告主,在流量可以拆分到单次展现的购买粒度,就有可能依据不同的受众定向为每个广告主找到合适的人群和流量。

程序化购买颠覆了原有广告产业链,形成了全新的产业链。

鉴于群里有很多人不是做广告系统的,为了能够在后续的介绍过程中更容易理解介绍的内容,这里先介绍一些广告行业中常见的一些概念。

DSP(Demand Side Platform),是广告需求方平台,DSP为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放平台,通过数据整合、分析实现基于受众的**投放,并且实时监控不断优化。

RTB(Real Time Bidding)实时竞价是DSP、广告交易平台等在网络广告投放中采用的主要售卖形式,会在极端的时间内(通常是50~100毫秒以内)通过对目标受众竞价的方式获得该次广告的展现,RTB的购买方式无论在PC端或是移动端均可以实现。

程序化购买(Programmatic Buying)根据广告主定义的期望受众,系统帮助其找出优选的媒体来购买受众,为广告主提出**媒介采买计划,通过程序化购买的方式执行,并按照期望的周期反馈监测结果,并对后续投放进行优化。包括但不仅限于RTB购买。

最常见的DSP行业中的供需业务流,广告主作为需求方,潜在客户是最终的受众,中间穿插着代理机构,DSP,AdNetwork,AdExchange,SSP和供应方也就是媒体。

下图是DSP平台的广告投放流程,投放过程中涉及到广告受众,媒体网站,adx和dsp,分别标注了广告投放各阶段伴随发生的事件。从1~7步之间只允许100ms之内的延时,否则广告受众就会觉得网页加载速度太慢而选择离开。

 

 


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