市州电视媒体如何提高对受众的交互性服务?
2020-01-02

轰炸机中的战斗机       链接http://m.eqxiu.com/s/tMFxeA1H

软文神器2018粉墨登场      软文指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。如果把一篇关于您企业或产品的宣传文章、新闻,会议活动,或者一个新的观点,或者是一篇可以引起读者共鸣的文章发布多家不同新闻媒体上,用户就可以在媒体上,或者从搜索引擎关键字搜索看到相关文章,从而产生震撼性广告效果,大幅提升品牌或企业的美誉度和知名度。      软文营销的出现就注定跟新闻媒体,跟互联网有着千丝万缕的联系,借助新闻传播的特性,互联网将新闻传播的速度和影响提高到极限。据研究报告表明,同等费用支出下,软文广告已经达到四倍于传统媒体广告的效果。      那么,软文神器是什么东东?是写软文的系统还是发布新闻的平台?今天,小编就来介绍一下这款营销瑰宝。      软文神器是数字营销云-富盟云的子系统之一,即新闻快递。富盟云依托于各大媒体记者和编辑以及富盟云创意精英等,根据广告主的要求,将商品的特性、功能、作用、信息(或企业的发明专利、招商信息)等,经过这些老师的精心创意、写作成原创作品后,通过新闻快递,提交给广告主。广告主收到软文后,可以提出(专业方面的)修改意见供写作老师修改,也可以直接在软文神器上将该作品发布到全国的网络媒体或自媒体上。      广告主运用新闻快递,通过整合媒体资源、媒介推广力、媒介执行力等,进行**传播、**推送,切实实现客户的传播目的和预期效果。      可以预见,软文神器将成为全面激活营销领域动力的引擎!

DSP(需求方平台)技术,在2010年时候美国就已经开始推进这项工作,2012年传入中国后,随着互联网在中国的普及以及4G移动网络的应用,迅速在国内成为热潮,并以惊人的速度分割者传统广告份额……“供给侧改制”催生了“以用户需求为导向”的时代。期间,传统DSP(指2017年以前的DSP)逐步对接了大数据人群分析系统(早期DMP),媒体资源系统(SSP),实时竞价系统(RTB),以及广告交易系统(ADX)等平台。DSP及其代理商以其独特的购买方式(购买有需求的人群)定向投放(**)广告,打破了广告主购买传统媒体广告资源的格局,在极大程度地蚕食着传统媒体广告份额的同时受到广大广告主尤其是电商的青睐。截止2016年底,中国就达到200余DSP。  2015年-2016年期间,迅速增长的DSP良莠不齐,伴随传统DSP的野蛮式生长,我国的DSP进入“黑箱操作”盛行阶段,广大经销商层层盈利如雨后春笋出现,众多广告主在获得**广告带来的KPI同时,发现成本也越来越高,到2017年初,很多广告主都开始停止投放进行观望,DSP进入低谷。  进入2017年,国内开发和运用人工智能的软件厂商普遍认同马化腾“小步快跑,快速迭代”的观点,并进行了大量的研发和实践,从年初至9月期间涌现出很多人工智能产品,新一代DSP呼之欲出,这期间,“富盟云信息快递”也应运而生。    与传统DSP不同,富盟云信息快递是一个运用了2017新科技成果(声呐技术)和广告快递(电信移动数据),合法使用语音数据、真人数据、第三方Cookie收集数据、定位数据,集成多方大数据,通过多种行为/标签数据定义目标人群,运用多元数据维度全方位分析用户画像,使用聚类数据分析方法建立科学系统的富盟云人群分析模型,依据6000左右的人群属性标签,全方位映射人群的属性描述,在超高速分析计算后0.1秒内,将广告送达(分发)给近期多次搜索某一方面(广告)相关内容的需求用户,从而将广告变成了用户有用的“信息”。  富盟云信息快递还整合了多个传统DSP及其资源、程序化新闻发布平台,汇集各种广告交易平台、实时竞价平台、广告网络、供应方平台、媒体的库存以及广告快递,是功能完备的透明平台(投放成本、投放数据和投放过程完全透明,不仅其收费透明,账单清楚,每笔花销清晰可见,而且流量透明、定向透明、投放人群透明,各项报表透明),完全没有“黑箱操作”可能,又是具备(瞬间海量)定点投放互联网广告功能的企业级**广告投放平台(SAAS化透明DSP),是璧云科技与湖南富盟传媒有限公司开发的用于广告主投放互联网**广告的专业化营销工具。 富盟云信息快递反作弊保护程序能对作弊虚假流量特征进行自主学习,分析并自主判断是否为作弊流量,全方位屏蔽虚假流量,具备系统自动删除异常数据并发送警报提示功能。在消除广告主“黑箱操作”顾虑同时,又为中、小企业提供SAAS化DSP定制和私有部署,帮助中、小企业轻松实现海量媒体、海量目标人群、专业投放广告并**定位的广告分发平台,这里只有广告主,没有代理商赚差价。   据富盟云平台开发商介绍,富盟云是湖南富盟传媒有限公司申请注册的商标品牌。      

富盟云商-经营个人流量支持支付宝微信信用卡支付的新电商上线了! 四年前,微商是个新鲜词,不理解的人说传销。      两年前,平台是个新鲜词,不理解的人说传销。      到现在,社交电商、分享经济是个新鲜词,不理解的人依然说传销!      一款经营个人流量,帮商家省钱,免交易手续费,支持支付宝、微信、花呗、信用卡等支付,提现一切免费,帮商家卖产品的新电商上线了!富盟云商拥有强大的分享系统和管理系统,帮助引流顾客、让做生意更简单!      富盟云商(可以定制)具有以下功能:1.红包引流功能;2.宝箱/热气球引流功能;3.推广功能(用户可转发链接,朋友点击链接购买即可返利,人人皆可推广)4.定位功能(定位任意地点,搜索商家,进入商家店铺,点击地址导航,提高消费者的购物体验,打掉垃圾商品,提高商家的服务品质)、5.微商管理功能(消费者可以通过分享消费商品,即可成为消费商,获得相应的佣金费。分享及销售金额越高,消费商的等级越高,当累计销售一定金额,就自动升级为钻石消费商,同时享受销售货款 **%的佣金。      富盟云商解决了所有微商囤货的窘态,以及担心的一件事情,因为平台上搭建了600万商户的线上人流,微商可以直接通过其营销中心《拼团》、《秒杀》、《设置推广佣金》、《砍价》等一系列活动直接提高销量;设定微商管理系统,收银系统,让所有微商从业人员通过一个平台就能直观的了解自己的收入,以及货物情况!      富盟云商针对线下实体商家,提供一系列拓客方案,锁客方案,并搭建线下实体店铺联盟互相介绍客源,真正意义上解决了不同行业,却有着一个共同的目的的美好愿景!

富盟云信息快递“裸奔”,获第一张订单 湖南服饰产业博览会广告送达近千万用户为助力湖南服饰产业博览会,富盟云信息快递在没有完成系统包装的前提下提前上线,承揽了来自湖南省株洲的第一张订单——近千万广告快递定向投放业务。下图是富盟云定向投放的广告。                                                                                                    图一:湖南服饰产业博览会原生信息流广告由于富盟云信息快递 采用广告主直投方式,即直接与媒体结算,避免了中间(代理)商赚取差价,从而将“万元级”(几万元)投放成本改写成“千元级”,大大的降低了广告主投放成本。下图是富盟云全网广告单元媒体报表截图。富盟云信息快递由璧云(上海)信息技术公司开发,采用了新成果-声呐技术,其企业级的(SAAS)平台,为中、小企业定制提供一站式DSP系统,轻松实现海量目标人群**投放广告。 同时,富盟云信息快递又是按效果付费的平台,云集第三方智慧的平台,更是透明的平台,不仅其收费透明,账单清楚,每笔花销清晰可见,每笔开支了然于胸,而且还是流量透明、定向透明、投放数据透明的专业化**定向的广告分发平台。下图是9月20日,广告主投放20元广告的报表截图。 在需求方平台(DSP)领域,富盟云开创了将广告信息转化为用户需求信息,并**定向进行分发的全新模式。下图是富盟云投放的服博会广告。 相聚融合——共促服饰产业发展 富盟云DMP对获取的第三方大数据、共享数据、公开数据、以及广告主私有数据等海量信息进行超高速分析,在0.1秒内,将用户近期多次搜索某一方面(广告)相关内容的用户贴上相应标签(每个用户约6000左右的标签),在广告主投放广告时,富盟云DMP通过人工智能自动识别,将广告送达(分发)给有(广告信息)需求的用户,从而将广告变成了用户有用的“信息”。承接此次广告投放任务的湖南富盟传媒有限公司表示:本次湖南服饰产业博览会的定向广告投放将达到1000万用户。 


加载中

在互联网时代,随着各种智能手机、新媒体、自媒体的大量涌现,手机屏可以代替电视屏,新媒体、自媒体资讯也大有代替电视新闻的趋势,所以各市州电视媒体受到了严重的冲击和挤压,生存空间越来越窄,首当其冲的是收视率和有效覆盖的受众急剧下降,导致收入大幅度滑坡。如何改变这种局面,成了电视媒体需要着重研究的重要问题。


市州电视媒体以前都是线性传播方式,受众是被动接受电视媒体的频道和节目,受众与电视台之间几乎没有互动和交流。新媒体尤其是"融媒体网",从时效性和交互性来说,大大优于市州电视媒体,一个新闻事件传播开来只需要几分钟甚至才几秒钟,这正好适应了当下快节奏的生活。现在的年轻人成长于网络时代,从小就接触网络,大部分新媒体受众来自于年轻人。年轻人获取新闻和各种信息的方式一般都是通过手机、平板、电脑等产品,所以看电视的就少了。*关键的是,新媒体尤其是"融媒体网"能够实现与受众双向互动,传播迅速及时,新闻的种类多样形式新颖,人们会更多地使用两微一端,这是电视媒体所不具备的。


以电视媒体为首的传统媒体只有与新媒体尤其是"融媒体网"合作,利用新媒体的优势弥补自身的不足,才能做到扬长避短。市州电视媒体应该走融媒体之路,这是大势所趋。只有在融媒体理念的影响下,树立与受众广泛交流互动的意识,打破以往单向的信息传递模式,才能真正把融媒体的理念融入到市州电视媒体发展的战略中。

在笔者看来,走融媒体之路,借助新媒体尤其是"融媒体网"、自媒体的优势,提高对受众的交互性服务,可以提高市州电视媒体的收视率和有效覆盖受众。市州电视媒体在转型的过程中,应更注重与受众的双向互动交流,强调以电视节目为基本,引导受众在接受信息的同时能够主动参与评论,并能得到电视媒体的及时信息反馈。受众在参与电视媒体互动的过程中已不再是传统意义上的用户,而是在新媒体尤其是"融媒体网"渠道对电视媒体节目进行有效信息传播的节点。实事上,可以把互动中的用户作为电视媒体信息的生产者与传播者,从而通过新媒体尤其是"融媒体网"、自媒体平台提升市州电视媒体的影响力,进一步提高其收视率和有效覆盖受众, 这样才能在互动中满足受众的体验需求。


笔者觉得,入驻"融媒体网",是市州电视媒体提高对受众交互性服务的有效途径之一。交互性电视服务是"融媒体网"的*大突破,多元互动是构成"融媒体网"发展的首要因素。这种交互式信息传播和服务模式彻底改变了电视媒体传统的传播方式,也将改变受众在电视服务中的地位。受众不仅仅是信息的接受者,还将成为电视服务的消费者,原生信息的提供和传播者。大众传媒正演变为个人化的双向交流,信息不再被硬塞给受众,相反,人们可以主动把所需要的信息找出来,并参与到创造信息的活动中。


再者,对商家来说,"融媒体网"因其交互性服务而成为一种更加有效的营销工具,能够*大限度地把目标受众转化为消费者。一对一的针对**互性服务可以深入到每个家庭,这样可以使点播、祝福、拍摄微电影、购物等电视媒体服务项目或品牌厂商的商品或服务得到受众的及时反馈,据此获得受众详尽的个人资料统计,随时把握用户的动态和需求,有针对性地开展更完备的交互性服务活动。


暂无评论!
我要评论 只有购买过该商品的用户才能评论。
  • QQ咨询
  • 电话咨询
  • 400-680-9608