市州电视媒体面对前所未有的窘境,如何破局?出路在哪里?
2019-07-17
31.png

随着互联网技术的迅猛发展和深入推进,传统主流媒体尤其是市州电视媒体受多种主客观因素的影响,正在经受有史以来*严峻的考验,现状可谓惨不忍睹,如何破局,出路在哪里,值得大家研究和思考。

一、市州电视媒体的现状

一是受到客观因素制约,硬件软件设施跟不上形势需要。地方媒体自身资源不足,受广告收入等因素影响,无力购买较新的电视节目播出版权;无力进一步扩大覆盖受众范围;可利用的资金、技术、设备以及人才基础出现了较为严重的断层与短缺的情况,无法给受众提供更高质量的节目和高价值的信息;受急功近利的思想和受快餐式文化的影响,有的台为迎合受众的需求,盲目求新求异求快,导致节目质量下降,不时受到受众批评;自办节目没什么特色,对地方文化和各种资源挖掘不够;进入互联网时代以来,上面受到中央台及省级台的强力(广告)拦截,下面没有县级台那么接地气,处于上不沾天下不着地的境地;受IPTV、OTT、视频网站等影响,传播覆盖人群断崖式减少,外地广告基本被拦截,电视开机率逐年递减,节目资源极为有限;主体业务过于分散,电视交互服务几乎为零,现有资源没有得到充分有效的利用。诸多因素严重制约了地方媒体的发展。

二是受大环境的影响,在新媒体、自媒体的强烈冲击下,智能手机和社交软件广泛普及,原有的广大受众被新媒体、自媒体分流,尤其是年轻人被手机屏夺走了“眼球",电视收视率和电视机开机率大幅度下降,广播收听人数也急剧跳水。连不少省级地面媒体都难以为继,地方媒体更是雪上加霜。据不完全统计,截止到于2018年年底,湖南的地方台已经停办了50%左右的频道,其它省市区情况也不乐观。对地方媒体来说,可谓“腹背受敌",四面楚歌。


三是从主观方面来说,地方媒体管理层不太有危机意识,观念陈旧保守,管理手段落后。地方媒体对互联网时代尤其是当今新媒体时代的特点缺乏足够的认识,应对措施研究不到位,没有拿出切实可行的办法。不少地方台面对新的形势,没有明确的战略目标,对新媒体、融媒体持观望和无所谓的态度。

二、市州电视媒体的出路

市州电视媒体面对自身的劣势和新的形势,不能无动于衷,不能坐以待毙,只有改变决策、调整思路、寻找突破口,才能走出目前的困境,摆脱尴尬的局面。

去年年底,习总书记在视察人民日报人民网时再次提出“融媒体"……可以肯定的是,传统媒体与新媒体融合才是**的出路,走融媒体之路,是媒体界的大势所趋,也是众多有识之士的共识。

新媒体充分利用了数字技术、网络技术,拥有实时在线的信息传递终端,能够满足受众获得个性化、即时性、体验性信息的需求,供给信息形式多样,与受众的互动性强,加之自媒体的推波助澜,所以受众被大量抢走实在情理之中。

传统主流媒体与新媒体各有长短,多年来为各自的利益争夺市场空间,然而从近十年部分传统媒体与新媒体合作发展的实践来看,教训当然有,但经验是值得借鉴的,总的来看,合则两利,斗则俱伤,这有点像今天的中国与美国的贸易关系。问题已经不是传统媒体要不要与新媒体合作,而是该怎么合作的问题。如果像一些不成功的融媒体那样,貌合神离,那倒不如不合。既然融合是大趋势,为什么不在怎么融合上想办法添措施呢?

为顺应时代潮流,湖南富盟传媒公司依托富盟云,正全力打造融媒体的升级版——“融媒体网",就是充分利用大数据、新媒体、网络及信息科技成果,全面整合广播、电视、纸质媒体人才资源、媒体资源、传播渠道等方面的资源及互联网*新科技成果(软件),实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融"的新型平台。

“融媒体网"是一个把广播、电视、纸质媒体、互联网的优势进行整合,互为利用,使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式,也是一个新媒体平台。这个平台强调的是深度融合,而不是表面上谈融合,实际上只是部分融入,更不是各自为政,必须做到融合的各方资源共享,优势互补,扬长避短,交融互现。

富盟云具有不可替代的优势。对市州电视媒体而言,进入“融媒体网",富盟云能够发挥“三大快递"的威力,为你**推荐(引流),让你覆盖人群呈指数级增长,让电视服务范围扩大到全国,而且让节目立台成为可能,并影响全国。通过融媒体网,花同样的钱可以买到性价比更高的影视剧或更抓眼球的节目。

当然,市州电视媒体无论是跟富盟云还是其它哪些新媒体合作建立融媒体,自身转变和调整都是*必要的,毕竟内因才是事物发展变化的根本因素。

一是地方媒体要迅速从根本上转变思想观念,对互联网社会的新生事物持积极包容的态度,集中对新媒体时代的特点进行分析和研究,对这个飞速发展的时代有个整体的把握。

二是要介入具有受众主动性和交互性的视频网站及客户端,提高地方新闻及地方特色节目的吸引力和影响力。视频客户端和网站,要具备独立的地方特色及当地品牌意识,打造全新的互联网地方品牌,摆脱官网、门户资讯网形式的制约,从用户体验出发,注重网页的视觉效果地方特色,提升客户端的便捷性和交互服务性。

三是要树立为市场而生产的节目设置理念,把受众当做用户,改变过去单向内容生产制作模式,借助各种新媒体手段实现与用户的互动,让受众真正参与到节目中来,扩大受众的体验性,使受众成为节目的一部分。

亲,你对"市州电视媒体的现状及出路"是怎么看的呢?你对"融媒体网"有什么想法吗?

如果有疑问,欢迎你持续关注《E时间号融媒》公众号,关注即将上线的湖南e时间(中国E时间的子网站),我们将持续为你推出相关介绍。

暂无评论!
我要评论 只有购买过该商品的用户才能评论。

加载中
  • QQ咨询
  • 电话咨询
  • 400-680-9608