“融媒体网”——传统媒体的“及时雨”
2019-07-17
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时代的发展、社会的进步越来越快,特别是进入互联网时代,互联网对人们生活工作的内容和形式带来了巨大的改变。

“融媒体网”——传统媒体的“及时雨”

电报、电话、电视没出现的时候,纸质媒体几乎是"一股独大",知识、信息等除了通过口口相传外,更多的就是书面形式如信件、书籍、报刊等进行文字传递。后来有了电报、电话,信息可以通过密码、语音传递。接下来有了收音机、留声机、录音机、照相机(早年只能用胶卷,后来有了数码相机,胶卷也用得少了)、录像机,再后来有了广播、电影(传统电影、数字电影)、电脑(又叫计算机、台式电脑、手提电脑、掌上电脑)、电视机(有线电视、无线电视、数字电视)、大哥大、传呼机、手机、智能手机等信息传播工具,在平面的纸质媒体之外,出现了电视、网络等立体媒体,知识、信息的传递方式逐渐变得多样化,也更为方便快捷。

继报刊、广播、电视等传统媒体之后,互联网成为又一个重要的传媒形态。数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等新媒体形态出现,相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为"第五媒体"。近些年又出现了公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体如博客、微博、微信、抖音、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区,还有百家号、头条号、搜狐号、凤凰号、大鱼号、网易号、腾讯内容开放平台、一点号、简书、界面、时间号等,统称为自媒体。

“融媒体网”——传统媒体的“及时雨”

平面媒体单独一种媒体独霸天下两千年左右的局面早已被打破,在互联网的强大冲击波冲击下,广播、电视、纸质媒体等传统媒体的生存空间越来越受到挤压,有的甚至到了惨不忍睹的地步。因此,寻求突围迅速被提上广播、电视、纸质媒体等传统媒体这一群难兄难弟的议事日程,以前都是竞争得你死我活的对手,不得不顺应时代发展的需要,多次坐到一起共商发展大计,当然了,三十七计就是合为上计,只有合作才能共赢,否则就可能会面临灭顶之灾,坠入万劫不复的境地。

任何一种媒体都有其优势和劣势。纸媒的优势是更专业、更理性、更有深度,可随时阅读,不受时间限制,可以互相传阅,劣势是印刷、发行成本太高,且受截稿及出版因素影响而不够及时;广播的优势是播出迅速及时,制作成本特别低,播出的信息短小精悍、以声见长、语句通俗流畅,不受接收工具和空间的限制,劣势是只有声音没有画面,受众参与性较差;电视传播的优势是立体、直观,视听兼备,影像、声音、文字都可看到,现场感强烈,时效性强,劣势是信息资料不易保存,选择性差,不具备抽象性和概括性,节目制作成本高;互联网的优势就是可以资源共享、节省成本、提**率,不受时间、空间、作者及受众的限制,具有实时交互性、个性化、人性化、公平性,劣势是缺乏严谨性、深刻性、权威性,信息太杂太乱,青少年容易被误导,虚拟成分较多,给人不真实的感觉。

“融媒体网”——传统媒体的“及时雨”

传统媒体意识到必须与互联网、电信合作,才符合潮流,也才有前途。想合作,一开始似乎都碍于情面,表面上谁也不愿先开口打破僵局,但私下谈合作的暗潮却不停涌动,到后来从地下变成了半公开,再完全公开,并且尝到了合作的甜头。于是"融媒体"的概念出现。继而,小合作变成了大合作,如今,融媒体成了媒体界的发展趋势。

我们现在提倡要建设"融媒体网",比这些年大量涌现的融媒体更上一个台阶。所谓"融媒体网",就是充分利用大数据、新媒体、网络及信息科技成果,全面整合广播、电视、纸质媒体人才资源、媒体资源、传播渠道等方面的资源及互联网*新科技成果(软件),实现"资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融"的新型媒体。"融媒体网"是一个把广播、电视、纸质媒体、互联网的优势重新整合,互为利用,使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式。

“融媒体网”——传统媒体的“及时雨”

纸质媒体借助互联网,开通纸媒电子版,传播更及时,增加阅读量;广播的多个频率通过互联网传播,可以有画面有声音,更为直观,受众随时可以收听收看,且覆盖面会更广;电视通过互联网,随时在手机上、电脑上可以看电视、看视频、抖音等;而互联网的许多东西也通过纸媒、广播、电视转发转播增加其可信度,也变得更有深度了。

电视、广播、纸质媒体等主流媒体与互联网合作,共同打造"融媒体网",就是摆正新老媒体关系,分析新老媒体的利弊,以优势互补、扬优去劣,达到1+1>2的效果。主流媒体借助互联网可以放大自身的优势,而其劣势又通过互联网的优势予以抵消,同样,互联网也把传统主流媒体的优势变成自己的优势,其原来的劣势也被主流媒体的优势抵消了,且各自的赢利空间拓展了。通过互融互鉴,各取所需,扬长避短,*终形成新老媒体你中有我,我中有你的良好态势。

“融媒体网”——传统媒体的“及时雨”

可以说,现阶段传统主流媒体与互联网组成融媒体,为融进的各方都插上了腾飞的翅膀。当然,这种融合现在看还是早期的,不完善的,不规范的。有的媒体融合大胆摸索,走在了前面,还有不少媒体因观念陈旧或牵涉到利益纠葛,还没完全融入甚至还徘徊在融媒体的大门外处于观望状态。

而我们提出这个“融媒体网”立足于融媒体,但是经过提升了的,是一个整体,而不是松散的,是“形”与“神”兼备的。我们就是要让传统主流媒体意识到,“融媒体网”才是真正传统媒体的家,他们来到这里,就像遇到了一场及时雨,就像找到了茫茫沙漠里的月牙泉,让经过长途跋涉、因严重缺水而濒临倒毙的驮队找到了救命的甘泉,之后还会建成生命的绿洲。

“融媒体网”——传统媒体的“及时雨”

无论如何,趋势不可逆转,潮流只能顺应,对于新时代的传统媒体来说,唯有合作,才有生机,唯有走"融媒体网"之路,才能在激烈的市场竞争中切到一块属于自己的蛋糕,而网络媒体也只有与传统媒体相结合,才能走得更理性、更稳健、更顺畅。

可以相信,只要新老媒体抛弃陈见、坦诚相待,优势互补、资源共享,在“融媒体网”这场“及时雨”的助力下,必将建成发展的“绿洲”,迎来自身市场拓展的春天。

“融媒体网”——传统媒体的“及时雨”

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